在明星大玩家直播期间,虎牙主播身穿虎牙和izzue联乘款T恤登上《MiLK新潮流》,便是时尚圈对主播及虎牙潮流基因的最佳认可,主播们酷炫的弄潮er形象将三大品牌的调性集于一身并充分展现。
(图片来源:《MiLK新潮流》)
?(图片来源:《MiLK新潮流》)
精准把握用户心理 多层次传递潮酷理念
不可忽视的一点是,虎牙对于用户心理的精准把握也是与izzue跨界合作取得成功的一大决定性因素。基于年轻人喜欢潮牌这一特点,虎牙选择了与时尚潮牌izzue跨界合作。同时发动平台人气主播不求人、晚玉、小抠脚、宝子等参与本次品牌合作,将偶像的影响力与潮牌的吸引力巧妙结合。
内容上,为了能够拉近粉丝与明星的距离,增加粉丝的参与感和互动感,虎牙推出了明星大玩家这一直播新玩法。明星大玩家以大家都能玩的游戏为纽带,让粉丝们找到与明星的共同兴趣,增强了粉丝心中与偶像明星的平等感。同时,借助直播平台,明星在打游戏过程中释放自我,无论游戏打得好与不好,都是真实状态的还原,让粉丝看到不同于影视剧中扮演着各类角色的明星,增强了粉丝与偶像之间的亲近感。
宣推上,本次合作也构建了立体化的传播体系,通过图文、话题、直播、社区、线下活动等全面覆盖的渠道,为两大品牌提供多重曝光渠道,拒绝大街款,做自己最酷的合作slogan深入人心。
事实证明,虎牙直播的年轻化、开放化加上izzue潮牌的个性化、时尚化确实擦出了跨界品牌合作的新火花。两大品牌特性的互补不仅完成了彼此粉丝量的叠加,更深层次唤醒了品牌气质当中沉睡的特质,强大的品牌合力将粉丝经济效应刷出了新的高度。
虎牙和izzue的合作始于品牌定位的契合,以此为跳板,双方在合作模式上不断创新突破。从发布联乘款logo、举办不求人粉丝见面会,到主播登上《MiLK新潮流》杂志,以及明星大玩家互动直播活动,从视觉上的绑定到时尚杂志的拔高,再到深入业务的直播互动,两大品牌的合作由浅入深,潮的内涵也不断丰满。潮不仅是服装的潮,是形象的潮,更是坚持自我的个性彰显,是追求创新的平台理念的体现。
可以说,此次虎牙和izzue的深入合作开创了直播行业品牌营销的新思路,打造了品牌跨界营销的新范本。当然,直播行业拥有庞大的年轻群体,和不断涌现的新技术和新想法,在商业变现、跨界合作还有更多的可能性,未来还会出现更多符合直播行业气质的、粉丝参与度更高的、可以拓宽合作伙伴商业路数的合作新玩法。
