以沉浸感、低延迟、随时随地性、丰富多样性、虚拟身份、虚拟朋友等为显著特征的元宇宙，预期应用领域十分广泛，其中包括文旅领域。2022年中国国际服务贸易交易会上，近1万平方米的元宇宙体验场景在展馆亮相。数字科技与文化旅游的结合，进一步打破了传统思维，将给文旅行业带来更多的机遇和可能性，刺激文旅行业加快数字化转型，升级数字文旅生态链，形成“元宇宙+”的新型文旅产业形态。此前不久，文化和旅游部、商务部等27部门发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，本端进一步探讨元宇宙如何赋能文化贸易和文旅行业高质量发展。
区块链革新“一带一路”跨境电商
近年来，随着互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建，跨境电商一直保持着较高的增长态势，交易规模日益扩大。“一带一路”倡议为我国跨境电商的发展创造了良好环境，为跨境卖家带来了机遇。“一带一路”作为我国与沿线国家进行政治、经济、文化交流的重要纽带，逐渐成为我国跨境电商发展的重要方向，而其中文旅产品和服务输出潜力巨大。借助区块链技术，充分利用其自身优势，创建“一带一路”跨境电商新模式，能够有效解决产品溯源、物流追踪、虚拟支付等信任痛点，提高交易的真实性，促进“一带一路”跨境电商文旅产业的全面发展。
数字化新外贸快速发展
近年来，跨境电商基于互联网背景保持快速增长态势，在进出口贸易中的渗透率逐年攀升。跨境电商不同于传统的外贸交易，凭借其网络空间独特的价值标准和行为模式深刻影响着全球化交易与合作，在空间和时间上彻底打破国家之间的障碍。在新冠肺炎疫情全球蔓延的背景下，2020年4月，国务院常务会议指出，当前传统外贸受到疫情较大冲击，必须更大发挥跨境电商独特优势，以新业态助力外贸克难前行。
海丝数字服务研究院研究员董宏强表示，随着数字化技术的发展，驱动企业实现转型进行数字化跨境交易成为资本市场的洪流。而在外贸交易中处于第一线的跨境电商，其信息及时性、交易成本、成交时间都是把握国际市场获取利润的重点所在。数字经济作为承载企业发展的更为广阔的技术平台，能够很好地辅助我国中小企业乃至于个体工商户，将国内庞大的制造业产能对外输出，助力世界经济一体化的进程与我国经济的成长。作为对外贸易的多重端口与重要载体，跨境电商对于数字经济的运用有利于将我国数字经济技术推向世界，并在不断的对外贸易中实现相关技术的实践运用与补缺修订，获得长足有力的发展。同时，发展跨境电商有利于强化我国在新经济技术与模式下的先进性与主导权，实现技术与经济的双赢，开启新时代的经济增长点。
跨境电商在经济贸易过程中不仅具有减少交易环节、降低交易成本、消化过剩产能、增加就业的功能，还能提高企业的知名度，激发各企业的创新精神，促进传统企业升级转型。随着国家推进“一带一路”建设，全球经济呈现出一体化的深度融合，跨境电商已然成为推动我国外贸产业发展的一匹“黑马”。
中国联合国采购促进会副秘书长段炼表示：“近年来，我国跨境电商领域发展迅猛，市场保持高速增长态势，已成为稳经济大盘、稳外贸的重要力量，更为外贸行业转型升级提供了新动能。跨境电商为数字经济发展提供了一个很好的应用场景，大数据、云计算、人工智能、区块链、元宇宙等数字技术全面渗透跨境电商产业各个环节，成为推动行业迭代创新升级的重要驱动力。”
文化贸易天然带有数字基因
根据商务部和海关总署相关数据，2021年中国进出口总额为6.051万亿美元，中国对外文化贸易总额超2000亿美元，同比增长38.7%，对外文化贸易总额在贸易总额里面占比超3%。2021年中国服务贸易进出口总额超8000亿美元，中国文化服务贸易额为442.2亿美元，同比增长24.3%，文化服务贸易总额在服务贸易总额中占比为5.7%。2021年中国文化产品进出口额为1558.1亿美元，同比增长43.4%。
中国服务贸易协会专家委员会秘书长李俊表示，党的十八大以来，中国文化产业和旅游产业已经成为经济增长的新动力、新引擎。近年来，数字技术推动文化传播力量持续增强，国产游戏占海外市场份额不断扩大，成为推动中华文化国际传播的崭新力量；中国的影视剧、网络文学、网络视听、创意产品等领域出口增长迅速、广受欢迎；中国进口的优质图书、影视剧等文化产品和服务也更好地满足了广大人民群众多样化的文化需要。在数字技术加持下，中国文化产业快速发展，在数字文化领域已具备一定的全球竞争力，极大地推动了文化贸易的高质量发展。
“一带一路”文创大赛执行主理李默妍说：“数字文化贸易成为‘出海’先锋，中国文化产品在网络游戏、影视等领域已具备一定的全球竞争力。中国主导制定的手机动漫标准、数字艺术显示标准等也被确立为国际标准。文化贸易特别是文化服务贸易天然带有数字基因，已逐渐成为激发全球文化经济增长的新动能。随着元宇宙技术创新力明显提升，在数字设计、数字人、混合现实、数字艺术等产业链上的深耕，技术赋能、文化产业数字化发展正成为数字文化贸易的两翼。”
区块链为跨境电商带来革新
由于复杂的国际环境，当前跨境电商在物流、支付、产品质量把关等方面面临着一系列问题。区块链技术的发展将为跨境电商行业带来革新，区块链的可追溯性、不可篡改性、时间戳技术、点对点传输技术、智能合约技术，将帮助解决跨境物流监测难题、跨境支付难题和跨境电商产品质量追溯难题；大数据技术、云计算技术将使营销更精准化、个性化，提高供应链运转速度；供应链金融将帮助解决中小型制造企业融资的难题，为其经营带来活力。
德中科技联盟技术总监潘杭琳认为，文旅区块链技术的应用将给跨境电商带来数据沉淀、产品溯源、服务规范、文旅延展4方面的改变，区块链作为元宇宙的基石，将起到不可替代的重要作用。他强调：“只有区块链技术加上元宇宙生态，才能提升跨境电商的数据交换顺畅度，为国际贸易的数字化走出一条全新的路径。这里面，需要有元宇宙生态设计与真正懂得区块链分布式数据库技术核心的方案，先进行定制与规划，为实际问题设计存储、交易、查询、分析等数字化专有模型，而绝不是‘拿来主义’，张冠李戴用错地方。”
数字孪生技术解锁文旅全息智能场景
自新冠肺炎疫情暴发以来，全球各行业均受到了巨大冲击，文化产业和旅游业遭遇前所未有的挑战，发展亟须转型。在这样的背景下，元宇宙这一概念受到重视，并被多次写入地方“十四五”产业规划中，其数字化和虚拟化技术为文旅产业带来了新的机遇。随着元宇宙概念持续火热，作为其重要组成板块——数字孪生，也愈发受到各界广泛的关注与讨论。
在文旅行业具有很大应用潜力
马修·鲍尔作为全面介绍元宇宙趋势的学者，在《元宇宙改变一切》一书中对元宇宙做了如下定义：“大规模、可互操作的网络，能够实时渲染3D虚拟世界，借助大量连续性数据，如身份、历史、权利、对象、通信和支付等，可以让无限数量的用户体验实时同步和持续有效的在场感。”基于这一定义，德中科技联盟技术总监潘杭琳介绍，元宇宙如果按照虚拟世界、物理世界、映射世界的数字化全息成熟度来分，可以有多种组合，数字孪生是其中一组。
数字孪生，英文“Digital Twin”（数字双胞胎），也被称为数字镜像。简单来说就是真实世界物理资产（实体、系统、过程等）的虚拟拷贝，具有和真实物体的外观、物理特征、逻辑和实时状态等一致的特点，能够作为真实物体的替身进行虚体测试和实体创新，也能够做到真实世界里做不到的事情。
需要注意的是，数字镜像尽管是虚拟拷贝，但并非简单的复制，也不等同于VR技术，而是还原真实物体的内部状态、外部环境，和物理世界进行实时互动。如果说虚拟现实（VR）是构建一个完全虚拟的世界，那么数字孪生则是构建一个虚拟的真实世界。
目前，数字孪生主要应用于工业制造、智慧城市、医学分析、工程建设等领域，而针对文旅行业，数字孪生技术正在逐步发挥出更大的作用。潘杭琳认为，文旅的本质是带有综合文化价值属性的全息体验，这与元宇宙有天然的契合度，文旅是元宇宙的主要应用场景之一。
赋能景区数字化转型
2021年12月，国务院发布了《“十四五”数字经济发展规划》，其中明确提出的数字经济、数字化创新内容，意味着数字化转型是文化和旅游行业发展的必然趋势。而数字孪生在赋能文化产业和旅游业方面正逐步引导行业进行数字化变革和创新。潘杭琳表示，数字孪生不仅体现在文旅产品设计、具体服务环节，也可以在不久的未来延展到文旅项目管理数据、文旅体验反馈等环节。
由数字孪生技术支持而发展起来的智慧景区，是近几年景区建设努力的新方向，可针对性地解决目前形势下游客出行与景区管理所面临的难题，有效推动景区数字化的转型，实现景区智慧化管理，解决传统景区面临的难题，为景区降成本、提质、增效。
由于传统景区面积大、环境复杂、游览人数众多、设施设备不完善，导致日常管理难、安防工作难到位、应急响应能力弱，管理和服务需要投入大量的人力。引入数字孪生技术，线上系统借助实时传感器、摄像头等固定设施，对景区动向进行集合式管理，合理分配车位，适时分散客流量，消除踩踏等安全隐患。
2021年11月，西安大唐不夜城景区对外公布正在筹备阶段的“大唐·开元”项目，透露即将打造大唐不夜城的“镜像虚拟世界”。该项目像一座通往数字虚拟世界的桥梁，人们不论身处什么地方，都可以通过端口登入，动动手指就能在复原的唐朝街道上游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，甚至可以邀请异地的朋友一起逛街，如同在现实生活中一样。
推动文化遗产数字保护
除了在文旅不同场景的呈现、管理上实现数字化、智能化以及为大众带来沉浸式体验之外，数字孪生对文化保护的意义重大。
